Moderne Möglichkeiten zur Website-Erstellung
Früher bedeutete die Online-Präsenz eines Unternehmens, eine Agentur zu beauftragen, sechs Wochen zu warten und anschließend für jede Änderung einer Überschrift zu bezahlen. Dieses Modell gibt es nach wie vor, und für eine Handvoll Projekte ist es immer noch die richtige Wahl.
Aber es ist nicht mehr die Standardlösung. Wer heute eine Website erstellt, hat die Wahl zwischen drei groben Ansätzen: einem gehosteten Website-Baukasten, einem selbstverwalteten Content-Management-System oder individueller Programmierung. Jeder Weg tauscht Kontrolle gegen Zeit ein, und dieser Kompromiss ist deutlicher, als die meisten Vergleichstabellen zugeben.
Eine falsche Wahl führt selten zum sofortigen Scheitern eines Projekts. Sie verlangsamt lediglich alles, was danach kommt.
Beginne mit der Aufgabe, nicht mit dem Tool
Eine fünfseitige Broschüren-Website und eine Buchungsplattform, die 30 Mitarbeiterkalender verwaltet, stellen nicht dasselbe Problem dar. Dennoch werden sie oft nebeneinander verglichen – und so kommt es, dass eine Bäckerei am Ende für ein Headless-CMS bezahlt, um ihre Öffnungszeiten zu veröffentlichen.
Schreiben Sie auf, was die Website im ersten Jahr leisten muss: Buchungen entgegennehmen, zwei Aufträge auflisten, 12 Produkte verkaufen, bei drei lokalen Suchbegriffen ranken. Diese kurze Liste entscheidet mehr als jede Feature-Matrix.
Was gehostete Website-Baukästen gut können
Gehostete Website-Baukästen kümmern sich um Hosting, TLS-Zertifikate, Software-Updates und Backups. Sie erhalten einen visuellen Editor und eine Vorlagenbibliothek und verzichten im Gegenzug auf den direkten Zugriff auf den zugrunde liegenden Code.
Für eine Physiotherapiepraxis, eine Dorfbäckerei oder eine Zwei-Personen-Beratungsfirma ist das ein fairer Tausch. Niemand in diesen Unternehmen möchte einen Sonntagabend damit verbringen, PHP-Versionen zu patchen. Der deutschsprachige Markt ist voll von seriösen Optionen, daher lohnt es sich, eine Stunde damit zu verbringen, Homepage-Baukästen entdecken, bevor man sich auf etwas Aufwändigeres festlegt.
Die Kategorie gibt es schon lange genug, um eine feststehende Definition zu haben. Wikipedia klassifiziert einen Website-Baukasten als eingeschränkte Form eines Web-Content-Management-Systems, das als Dienstleistung bereitgestellt und vollständig über den Browser bedient wird.
Das Wort „eingeschränkt“ ist dabei der ehrliche Teil. Vorlagen schränken das Layout auf eine Weise ein, die ab der fünfzehnten Seite offensichtlich wird, und die spätere Verlagerung Ihrer Inhalte an einen anderen Ort verläuft nie so reibungslos, wie es die Werbetexte suggerieren.
Beim Verkauf steht mehr auf dem Spiel. Das Shop-Modul eines Baukastens bewältigt 20 Produkte und ein paar Bestellungen pro Woche ohne Probleme; bei 500 Artikeln mit Live-Lagerbestandsabgleich und drei Zahlungsanbietern braucht man eine maßgeschneiderte Lösung.
Selbst gehostete Systeme und die Wartungskosten
WordPress betreibt einen großen Teil des Internets, und TYPO3 ist nach wie vor die Basis für zahlreiche deutsche Websites im öffentlichen Sektor und im Mittelstand. Beide bieten Ihnen die Datenbank, die Dateien und volle Freiheit bei der Auswahl von Plugins.
Sie überlassen Ihnen auch den Zeitplan für Patches. Das BSI veröffentlicht detaillierte Leitfäden zur Absicherung von Webanwendungen, und fast alle gehen davon aus, dass tatsächlich jemand die Changelogs liest. Ein vernachlässigtes Plugin ist der Grund, warum kleine Websites am Ende unbemerkt Spam-Links an ihre eigenen Besucher ausliefern.
Und es gibt einen Mittelweg, den viele vergessen: Managed Hosting, bei dem Sie das Plugin-Ökosystem behalten, die Updates aber jemand anderes durchführt. Dafür zahlen Sie mehr als für Shared Hosting. Es ist immer noch günstiger als eine Nachbereinigung.
Die Aspekte, die niemand vergleicht
Zwei Dinge entscheiden mehr über den Erfolg als der Editor es jemals tun wird: Seitengeschwindigkeit und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Eine aufgeblähte Vorlage, die sechs Web-Schriftarten lädt, wird die Schwellenwerte der Google Core Web Vitals verfehlen, egal auf welcher Plattform sie bereitgestellt wird.
Deutsche Websites unterliegen zudem Verpflichtungen, die in internationalen Bewertungen oft außer Acht gelassen werden: Impressum, ein funktionierendes Einwilligungsbanner, eine lesbare Datenschutzerklärung. Wer hier Fehler macht, riskiert auf kostengünstige Weise einen teuren Brief.
Das Ausmaß des Wandels ist dokumentiert. Das Statistische Bundesamt führt eine jährliche IKT-Erhebung durch, die erfasst, wie deutsche Unternehmen digitale Infrastruktur nutzen, und der Anteil an Unternehmen mit mindestens zehn Mitarbeitern, die eine eigene Website betreiben, liegt mittlerweile bei über 90 Prozent.
Über alle Unternehmen hinweg, einschließlich der kleinsten, lag dieser Anteil im Jahr 2023 bei knapp 69 Prozent. (Viele Ein-Personen-Betriebe wickeln nach wie vor alles über Instagram ab und hoffen auf das Beste.)
Eine letzte Frage, bevor Sie irgendetwas unterschreiben: Wo stehen die Server? Der Datenstandort ist für bestimmte Kunden von Bedeutung, und im Voraus danach zu fragen kostet eine E-Mail, während eine nachträgliche Migration ein ganzes Wochenende in Anspruch nimmt.
Fazit
Die Kluft zwischen den Ergebnissen von Website-Baukästen und handcodierten Websites wird immer kleiner. Vor fünf Jahren konnte man eine Website aus einer Vorlage noch in etwa drei Sekunden erkennen. Heute ist das oft nicht mehr möglich, und die verbleibenden Unterschiede zeigen sich eher in Randfällen als auf der Startseite.
Die Entscheidung richtet sich also immer weniger nach den Funktionen und immer mehr nach dem Betrieb: Wer aktualisiert die Seite in zwei Jahren, was passiert, wenn die Person, die sie erstellt hat, das Unternehmen verlässt, und wie schnell lässt sie sich anpassen, wenn sich das Geschäft verändert? Beantworten Sie diese Fragen, und die Plattform ergibt sich meist von selbst.
